超级大片盘踞暑期电影市场 中小影片难进黄金档

　与今年贺岁档20余部新片轮番上映的热闹景致相比，作为全年票房另一个“金矿级”的档期，今年暑期档的新片数量几乎一个手掌就能数完。上海联和院线7月排片表显示，除了已上映的好莱坞大片《全民超人》和10日即将上映的华语巨制《赤壁》(上)外，整个7月仅有一部国产动画片《风云决》将在19日上映；而8月可能上档的影片目前已知的只有李连杰、杨紫琼等华语明星加盟的《木乃伊3》和引进大片《极速赛车》。

　　尽管上档新片数量寥寥，但部部都是超级大片。各地依然看好今年暑期档的票房“收成”能超去年，再创新高。

　　然而，长达两个多月的暑期档只有几部大片供选择，且多为打斗、武侠题材，不能不说是一种遗憾。专家提出，一些关注民生、关注社会的优秀中小成本影片，是否可以在大片夹缝中分得黄金档的一杯羹？

　　“奥运”“大片”逼退中小片

　　院线人士介绍，北京奥运会将于8月8日举行，届时精彩赛事夺人眼球，是造成今年暑期档公映影片数量少的主因。在相对有限的放映空间里，面对几部超级大片强势“入场”，中小成本影片只有选择放弃。

　　事实上，黄金档被大片包揽几乎已成国内电影市场常态。中小成本影片即便能上映，票房的惨淡也可以想见，只是今年暑期档难觅一部中小型影片，使这种状况更显得“触目惊心”。

　　业内人士指出，国内每年生产的中小成本影片大部分积压片库，其中又以文艺片居多。文艺片的市场之路如何开拓？已成长期困扰中国电影的一大问题。

　　拷贝数量限制口碑效应

　　专家分析，决定一部影片是否受市场欢迎、取得理想票房，离不开档期、拷贝数、前后遭遇影片状况、口碑等诸多因素。对中小成本文艺片来说，它们往往可以赢得口碑，但受制于其他因素，很难在市场立足。

　　以今年上半年上映的《立春》为例，在分享阅读观影心得的网络社区“豆瓣”近5000名看过该片的用户中，接近八成打出了“推荐”和“力荐”的好评。但由于拷贝数少，大多数影院都将《立春》安排在白天放映。与同时公映的其他大片比较，《立春》白天档放映的成绩堪称优秀，但晚间黄金档还是由大片占据。放映场次的限制，使这类影片的口碑效应无法扩大为市场效应。

　　细致发行从黄金档做起

　　“看过的都说不错，但进影院的观众还是不多”，几乎成为中小成本文艺片共同面临的怪圈。在投入有限的情况下，今年上半年，不少小成本片都使出了非常规的宣传招式，如《左右》直接公布导演联系电话，《五颗子弹》承诺观众看片15分钟内不满意可退票。但比起大片铺天盖地的宣传攻势，这些声音对观众的影响力和吸引力无疑有限。

　　国内导演呼吁建立文艺片院线已经多年，但在目前银幕数量与观众数量和影片产量尚不匹配的现实条件下，实现尚有难度。小成本文艺片拷贝数少、观众面相对狭窄的特点，使它们更适合定点长期放映的发行模式。业内人士建议，对此类慢热型影片，市场不妨给予一定耐心，提供长线放映空间。而暑期这样观众观影较集中的黄金档期，更是发行方细致做好发行工作，培育观众适应、包容各种类型影片的黄金机遇，不应轻易放弃。