高军：贺岁档票房口碑双赢 小片应讲究档期艺术

　　随着春节长假的结束，电影市场上2007-2008年贺岁档期也宣告落幕。北京新影联院线老总高军表示，票房与口碑双赢是今年贺岁档最突出的特点。而小成本电影如何在大片集中的贺岁档突围，档期的选择非常重要。

　　票房冲新高 基本不挨骂

　　今年的电影贺岁档期已宣告结束，在80天左右的时间里，国内影院票房超过8个亿，创造了历史新高。而往年大片票房虽高却骂声不断的情形今年并没有出现。

　　“今年贺岁档总的特点就是票房高，口碑好。”高军说，“全国总的票房产出达8个多亿，《投名状》(blog)和《集结号》两部片子的总和就接近4.5亿，《长江七号》和《大灌篮》两部加一块也已经达到2.5亿，另外的一些小制作票房总和达到近1亿，创造了历史的新高。”

　　大片在获得高票房的同时，并没有像往年的某些电影那样被骂得很惨。高军说：“这是非常罕见的。以前票房高的片子，好多口碑都很差。今年这种情况获得了彻头彻尾的改观，尤其是《集结号》，堪称经济效益和社会效益双丰收。”

　　往年贺岁档票房突出的大片通常都是一枝独秀或者一头一尾，而今年有4部影片票房过亿，显示了国产电影的号召力进一步增强。

　　小片想胜出 档期是关键

　　在这个贺岁档期中，有两部小成本电影堪称票房黑马，一是《命运呼叫转移》，一是《我叫刘跃进》。而有的优秀的小制作电影则由于档期排放的失误导致没有获得相应的回报。

　　《命运呼叫转移》作为今年贺岁档的开篇之作，以1000万的投资搏回3300万的票房，《我叫刘跃进》投资350万，票房则达到了1600多万，都是以小搏大的成功范例。

　　而同样是已经在去年做出品牌的《大电影2》，去年在贺岁档获得近两千万的票房，今年投资增加，故事也更好看，更完整，却只获得了不及去年一半的回报。究其原因，主要是它的档期排在《集结号》和《投名状》上映期间，被两部大片打压得喘不过气。当时，两部大制作霸占了全国影院95%的票房，其他小片根本没有回收空间。

　　“这就说明小制作的电影想在贺岁档争取一席之地还是要讲究档期排放的艺术。你可以跟一部大片搏，但两部大片夹击，取胜就非常困难。圣诞新年档的《集结号》、《投名状》是这样，春节档期的《长江七号》和《大灌篮》也是这样。”高军说。（编辑／未萌）