11日零点，《哈利·波特与凤凰社》（下文简称《哈5》）正式登录内地各大院线。没有首映式，没有大规模宣传活动，北京各大影院继《变形金刚》上映之后再次爆棚，上座率超过9成，不少影院还临时加开影厅。发行方和院线认为，《哈5》已经取代《变形金刚》的位置。
《哈5》拷贝数量不多，种类却比较丰富。该片出品方华纳兄弟公司驻华办事处负责人透露，除了传统的35毫米胶片拷贝之外，《哈5》还在全国投放了数字拷贝以及IAMX巨幕拷贝。《哈5》是继5月《蜘蛛侠3》之后，观众看到的又一部IAMX巨幕好莱坞分账大片。
在北京华星影城，巨幕版《哈5》的票价为95元。不过，高票价对铁杆影迷来说不算什么。北京华星影城大部分黄金场次的门票已经售罄。购票长队在北京各大影院刚刚消失，就随着“哈迷”们又回来了。
8月11日的《哈5》零点首映场，北京各大影院上座率都达到了9成以上，不少影院还临时加厅。一位资深业内人士表示，从市场角度来说，《哈5》依然是本月的绝对主力，虽然它不可能再创造《变形金刚》神话般的票房，但是从影片品牌和质量来说，该片丝毫不逊于《变形金刚》，“虽然哈利·波特系列的前4部票房都没有过亿的纪录，但是今年暑期影院人气特别高，加上天气炎热，进入影院的观众是往年同期的两倍。按照这个情形，本片票房破亿元不成问题。”
此外，8月是国产影片保护月，无论院线还是各家影院都给予国产影片相对大的上映空间。《哈5》上映后，影市还将迎来《天堂口》《合约情人》《夜袭》《大话股神》。这4部新片都将对《哈5》的票房上升构成威胁。
（编辑/悦悦）
2005-2008 