只要宣传推广和影片的实力没有问题，中国电影市场今天的情形相较于五年前不知好多少了。《蜘蛛侠3》甫上，过亿票房已遥遥可望，说明今天中国电影市场的强片指数正在大幅提升。不言而喻的是，明天市场的潜能将会更大。
同时我们也看到，《蜘蛛侠3》的气势大约只维持了十天。黄金周后各地均发生高台跳水，好在周末略有反弹，但也已足够说明由于现在新影城增多，而全球网络化的宣传无孔不入，一部影片尽吸票房已经不必很长时间了，也许过去是一个月不衰的周期，现在一周已经相当不错。这是好事，也是忧虑。好事是市场在成长壮大，忧虑是市场未能喂饱我们的众多影城。
市场在等待市场电影，等待此起彼伏的市场电影的进入。如果一年之中还有不少时间在唱空城计，尽管高开的喜悦记忆犹新，资源的浪费，由于空置而引发的浪费，还是会令我们叹息不已的。而养成我们的观众每周都到影城去的习惯，使影城老板愿意降低票价，唯一的办法只能是促成更多的市场电影发行放映。
现在我们大部分院线是等米下锅的，影城更是如此。这是忧虑之中的大忧虑。难道一次票房高潮就足以令我们满足了么？难道这种坐享其成的作风就应该是院线、影城的本色了么？电影市场的繁荣永远需要制片、发行、院线放映三者的共同努力。找米下锅的才是好院线、好影城，否则，即使你超五星级，即使终日闭门培训，你也创造不出更多的客户价值，实现不了更多的贡献。
我们经常在抱怨制片业没能为市场及时地提供更多更好的影片。尤其是类似黄金周之后立即出现市场空档，一个影城一天二、三万票房一下变成二、三千元票房，能说市场现在没有空档吗？能说国产片不能进入市场而市场对国产片不提供上映时间和场次吗？可以说，现在如果有一部市场片，影城和院线一定欢迎。可是，仅仅指责制片业是不够的。电影常常有这样的特点，一部影片在开始时并不会让你看到它有多大的潜力，所以才会有“黑马”一说。当初《较量——抗美援朝战争纪实》，去年的《疯狂的石头》，今年黄金周中的《十分爱》，谁又会一开始就相信它们是市场电影呢？需要的就是院线和影城富于敏感的、富有激情地不断捕捉节目，创造战机。去年初《春田花花同学会》贺岁上映，全国都未曾了解这是什么影片，广东省电影公司和中影南方新干线就已派人到香港与片方接洽，掌握大量宣传素材，并且脑筋急转弯地想出诸多点子，结果这部影片在广东就拿下了四百万元票房。《疯狂的石头》上映之前，中影南方新干线嗅到影片的卖点了，拷贝晚上七点到公司，所有影城经理就可以按院线要求八点回到公司看片。九时，影片还未放完，院线已与片方接洽好，请剧组翌周即到广州宣传。《疯狂的石头》的广东市场运作也看得见一股“疯狂”劲，就是这股疯狂劲，使广东一举拿下该片全国冠军。
《蜘蛛侠3》上映之前，市场嗷嗷待哺，2007年四月是一个难熬的月份。广东省电影公司看准了香港要在四月下旬上映的一部娱乐性极强的青春爱情片《十分爱》，立即策划以中影南方新干线为主，全省院线伺机同上，结果在《蜘蛛侠3》上映前竟然一下子掀起了观映热潮。《十分爱》与《蜘蛛侠3》在黄金周竟然相得益彰，既丰富了市场，又提升了国产片放映份额。能说制片业没有好片么？很多机会是院线和影城自己错过的。
今年五一，广州青宫影城自己看好了一部国产片《海洋朋友》，认为在黄金周上映十分合适，因为黄金周家长乐意带小孩子一起去看电影，而海洋是大家能共享欢乐的主题。青宫影城主动与院线联系独家排映了这部影片，结果每日也都有二三千元票房。
市场确实在期待市场电影。这一方面是说要有适合市场的影片及时地适时地投放市场，同时也是说发行方、院线和影院应该积极主动地找米下锅。等米下锅和找米下锅肯定是不同院线，不同影城的风格，也区别出它们之间的差距。如果我们主动找米下锅，就能够一年之间多出十几个空档排放节目，也就有可能为自己的市场多投放十几个可能赢得票房的影片，因此也就可能进一步更成熟地培养起当地的市场。在成熟的市场面前，发行方制片方肯定是会主动找上门去的。如此一年之中这样的节目可能又会多出好几个。越主动的院线和影城就有越主动的市场，越主动的市场反过来又会有益于越主动的院线和影城。这是相辅相成的。正是由于十几年来，可以说从九三年操作主旋律片《蒋筑英》开始，广东电影市场一直习惯于找米下锅，一直习惯于主动与片方、发行方联系，今天才有这么多的片方纷至沓来地探访广东电影市场，与广东的诸院线建立了首轮上映的热线关系，五一黄金周前后，我们就看到很多全国只投放三四十个拷贝的片方首先来到广东，希望他们的片子在广东试水。其实，这些都是由于广东的院线方长期主动与片方合作所至。这些年广东市场飙升迅猛，原因就在这里。培育市场的方法很多，广东的做法也不是唯一的，但主动找影片，在一切可能的间隙插入希望做好的节目，并以市场的角度操作好它们，这不失为培育当地市场的好方法，也是重要的方法。
现在等米下锅的院线和影城是大多数。我们相信这些院线和影城将会被主动找米下锅的院线和影城所兼容，或间接被兼并。因为，市场永远掌握在有主动权的人手里，为市场提供市场影片永远握有市场的主动权。他们在信息和观众心理上，在运作手段和开放性上，都会比其它院线先走一步。愿我们热衷于院线、集团改革的领导者们深思，如果我们不能为市场提供更多市场影片，如果不是主动去找这样的影片而是坐以待毙，这样的院线和集团又有何用！市场在等待，每年三分之一的时间大家在等米下锅，我们难道不能有所作为吗？ （文/赵军）
2005-2008 